为帮助学生理清市场调研与品牌策划的内在关联，进一步拓宽学生的专业视野、提升实践认知，2025年10月14日下午3点，艺术传媒系特邀优秀校友广告设计与制作0807班蔡苏萍（现担任挑食岛（厦门）品牌营销有限公司品牌总监、宏香记品牌经理）于江南校区图书馆学术报告厅开展《市场调研在品牌策划中的运用》专题讲座。多名专任教师及数字媒体艺术设计专业大二学生、广告艺术设计专业大二、大三学生到场聆听，系主任曾秀云主持本场讲座。

讲座中，蔡苏萍经理以宏香记牛肉脯这一经典产品的市场焕新为例，生动阐述了如何通过科学的市调方法精准洞察消费者需求。她详细讲解了宏香记在品牌升级过程中，如何发现传统品牌在年轻消费群体中的认知断层，从而精准找到了“传承经典风味，拥抱年轻潮流”的破局点。

在“品牌视觉升级”部分，蔡苏萍展示了宏香记新旧包装的对比，解析了全新品牌标识、色彩体系及包装设计中蕴含的市场逻辑与设计思考。她强调，每一个视觉元素的改变都不是凭空想象，而是基于市场调研数据和对目标消费者审美偏好的深刻理解，其最终目的是让品牌在终端货架上“会说话”，瞬间抓住消费者眼球。

整场讲座内容翔实、案例生动，现场座无虚席，互动环节气氛热烈。同学们就数据分析方法、设计创意与市场数据的平衡等专业问题踊跃提问，蔡苏萍经理结合自身实战经验一一给予了细致解答。

讲座最后，系主任曾秀云进行总结发言。她首先对蔡苏萍校友的精彩分享表示感谢，并指出，本次讲座不仅是一堂专业的实践课，更是一堂鲜活的职业生涯导引课。她希望同学们能够深刻认识到市场调研作为品牌策划基石的重要性，将今日所学融入今后的专业学习与项目实践中，不断提升自身的综合素养与职场竞争力。

此次讲座让同学们对市场调研的实操流程及其对品牌决策的关键影响有了更直观和深刻的认识，有效弥补了从理论到实践的认知差距，为未来的专业学习和职业发展奠定了更为坚实的实践基础。

文：钟雅俐；图：林欣、方婕

初审：陈鑫洁；复审：廖士喜；终审：范有福